¿Cuál es el aporte de la segmentación contextual al sector del marketing y la publicidad digital?

## ¿Qué aporta la segmentación contextual al sector del marketing y la publicidad digital?

En este episodio de Tech Talks by Sliller, analizamos la relevancia de la segmentación contextual en el marketing y la publicidad digital. Contaremos con la participación de expertos en el tema:

– Javier Valbuena Balbas, CEO de Weborama
– Miguel Otero, Chief Data&Marketing Officer de Business Mind
– Juan Antonio Muñoz-Gallego, COO de Alayans y Socio de Skiller Academy

La segmentación contextual es una estrategia que tiene en cuenta el entorno en el que se mueve el usuario, específicamente los contenidos a los que está expuesto. Esta técnica utiliza un análisis semántico de los textos que los usuarios consumen mientras navegan, para mostrarles publicidad relevante basada en las palabras clave y su significado en un contexto específico.

Implementar una estrategia contextual efectiva requiere tener claro el objetivo de la acción de marketing, el perfil y potencial del usuario al que nos queremos dirigir, y el mensaje que queremos comunicar. Esto nos permite identificar las palabras clave adecuadas y orientar la segmentación hacia el público objetivo y los objetivos de la campaña.

La segmentación contextual es una alternativa relevante, especialmente en un momento en el que las cookies de terceros están siendo cada vez más cuestionadas. Incorporar inteligencia artificial a esta estrategia nos permite llevarla a un nivel superior y superar las limitaciones de las cookies. Es una tendencia que está ganando relevancia en el mundo del marketing y la publicidad digital.

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(Source: [Tech Talks by Sliller – Segmentación contextual en marketing y publicidad digital](https://www.youtube.com/watch?v=[video-id]))

¿Qué aporta la segmentación contextual al sector del marketing y la publicidad digital? Lo hemos analizado en Tech Talks by Sliller con:

Javier Valbuena Balbas, CEO de Weborama
Miguel Otero, Chief Data&Marketing Officer de Business Mind
Juan Antonio Muñoz-Gallego, COO de Alayans y Socio de Skiller Academy

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