Kerstin Niederauer-Kopf discusses the role of streaming and TV as a Second Screen

In this YouTube video, Kerstin Niederauer-Kopf, Chairperson of the Management Board of AGF Video Research, discusses the challenges of a rapidly changing video market and the efforts being made to establish a cross-media measurement. She highlights the AGF’s project X-Reach, which incorporates the measurement of non-video content, as a response to the demands of the industry. Niederauer-Kopf also addresses the issue of streaming services being hesitant to share their usage numbers, despite the demand from customers and agencies for comparability. She expresses hope that the recent collaboration with Dazn, a streaming service, will encourage more providers to join. Additionally, she emphasizes the continued importance of linear TV and the audience’s interest in information offerings and live entertainment shows. Niederauer-Kopf reassures that even if viewers briefly look at their phones, TV still retains their attention. The proximity to the screen is crucial for receiving advertising and programming messages.

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Transcript source: [Horizont](https://www.horizont.net/amp/medien/nachrichten/agf-videoforschung-chefin-kerstin-niederauer-kopf-ueber-die-herausforderungen-einer-quellenuebergreifenden-messung-228774)

This video features Kerstin Niederauer-Kopf, Chairperson of the Management Board of AGF Video Research, discussing the challenges of measuring TV and online video reach in an evolving market. She highlights the AGF’s project X-Reach, which incorporates the measurement of non-video content and aims to establish cross-media standards. Niederauer-Kopf also mentions the difficulty in obtaining usage numbers from streaming services, but expresses hope that the recently announced collaboration with Dazn will lead to more providers joining the measurement efforts. She emphasizes the enduring popularity of linear TV, especially for information offerings and live entertainment shows. Niederauer-Kopf addresses the concept of TV as a “second screen” and how it doesn’t significantly impact audience attention. Overall, the video provides insights into the challenges and efforts in measuring audience reach in a changing media landscape.

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[Source](source_link)

Messbarer Erfolg: Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäfts­führung der AGF Video­forschung, sind die Herausforderungen eines sich stark wandelnden Bewegt­bild-Marktes für ihre Arbeit durchaus bewusst. Am Rande der Screenforce Days spricht sie über “relativ viel Druck”, eine cross­mediale Messung zu etablieren. Mit dem Projekt X-Reach komme die AGF den Forderungen mit der zusätzlichen Messung von “non-video Content” entgegen, sagt Niederauer-Kopf im Video-Interview von “Horizont” und turi2.tv.

Eine Herausforderung bleiben die Nutzungs­zahlen der Streaming-Dienste. Zwar messe die AGF bereits seit 2017 auch die Streamer, allerdings scheuen sich noch immer viele Anbieter, Einblicke in ihre Zahlen zu geben. “Kunden und Agenturen melden oft Bedarf bei uns an, die Plattformen in eine Vergleichbarkeit zu bringen”, sagt Niederauer-Kopf. Die kürzlich bekannt­gegebene Kooperation mit dem Streaming-Dienst Dazn mache Hoffnung, “dass sich noch weitere Anbieter anschließen”.

Trotz der zunehmenden Beliebtheit der On-Demand-Angebote ist der “lineare Sockel immer noch sehr stark”, sagt Niederauer-Kopf. Nach wie vor herrsche ein gestiegenes Interesse an Informations­angeboten im TV. Darüber hinaus seien gute Unterhaltungs­shows ein großer Magnet: “Alles, was Live-Charakter hat, ist in der On-Demand-Nutzung schwierig.” Das gelte insbesondere auch für den Live-Sport, der hohe Nutzungs­zahlen vorweise.

Über den Fernseher als “Second-Screen” macht sich Niederauer-Kopf keine Sorgen. “TV ist ein audio­visuelles Medium. Man kann also wegschauen, aber nicht weghören.” Selbst wenn Zuschauende mal kurz das Handy in die Hand nehmen, um eine Nachricht zu verschicken oder zu twittern, tut das der Aufmerksamkeit “keinen großen Abbruch”, sagt Niederauer-Kopf. Wichtig sei, dass das Publikum in der Nähe des Screens sei, “um Werbe- oder Programm-Botschaften rezipieren zu können”.